Au sens large, un outil de beauté est un outil auxiliaire permettant de modifier l'apparence d'une personne grâce aux cosmétiques, mais non un instrument de beauté capable de modifier la silhouette ou la nature de la peau par la technologie.« Outil de beauté »Le terme « maquillage » désigne l'outil de base utilisé pour maquiller, peindre et arranger le visage, les traits et d'autres parties du corps afin d'accentuer le volume, d'ajuster la forme et la couleur, et de camoufler les imperfections ; par exemple, les pinceaux de maquillage, les cotons, les éponges à maquillage, etc. En tant que secteur clé de son économie, le maquillage est progressivement devenu un accessoire indispensable en cosmétique.
En matière de classification, les outils de beauté peuvent généralement être divisés en quatre catégories : outils de maquillage du teint, outils de maquillage des yeux, outils de maquillage des lèvres et outils pour les ongles.
Outils cosmétiques La chaîne industrielle est relativement simple, des matières premières en amont aux consommateurs en aval ; le sujet global impliqué n'est pas très important. Tout d'abord, les matières premières en amont comprennent principalement les poils d'animaux, les fibres synthétiques, la quincaillerie quotidienne, les plastiques, les éponges, etc.
Autrefois, on utilisait moins d'outils de maquillage et on s'appliquait le plus souvent le maquillage au doigt. Puis, on commença à utiliser un allumette et du charbon pour dessiner les sourcils et à pincer les lèvres avec du papier rouge. Ce n'est qu'au début du XXe siècle qu'apparurent l'invention du rouge à lèvres rotatif, du crayon à sourcils et du recourbe-cils, marquant ainsi le début de l'utilisation d'outils de maquillage. Au XXIe siècle, ces outils se déclinent en une grande variété de styles, à l'instar des Hyakka Ryōran Samurai Girls. Parmi les outils de base, on trouve l'éponge, la houppette, le pinceau à paupières, le pinceau à blush, le pinceau à sourcils, le pinceau eyeliner, le pinceau à cils, le pinceau à poudre, le pinceau à lèvres, etc.
Les outils de maquillage chinois remontent à la République de Chine, où les femmes élégantes utilisaient un stylo trempé dans un mélange d'encre et d'eau de rose pour dessiner la forme de leurs sourcils. Dans les années 1920, le recourbe-cils fut inventé et les femmes s'en servaient pour créer de longs cils recourbés qui, associés à un fard à paupières foncé, agrandissaient et illuminaient leur regard. Jusqu'à l'époque moderne, avec l'arrivée des outils cosmétiques étrangers, une variété d'accessoires commencèrent à apparaître et à connaître un succès fulgurant.
En octobre 2018, l'Administration nationale des produits alimentaires et pharmaceutiques a créé un département dédié à la supervision des cosmétiques, œuvrant activement à l'élaboration et à la révision des lois et réglementations. Ce nouveau département a clairement affirmé l'importance que l'État accorde à l'industrie cosmétique et a mis en place plusieurs mesures visant à promouvoir son développement normalisé. Parallèlement, la suppression de la taxe sur la consommation applicable aux produits de beauté courants et aux cosmétiques contribue à encourager la croissance de l'industrie cosmétique, notamment celle des outils de cosmétique.
Le marché des outils cosmétiques en Chine a connu un développement tardif et lent par le passé, en raison de faibles volumes, de faibles marges et du manque d'enthousiasme des distributeurs. Cependant, avec l'amélioration du niveau de consommation intérieure, les outils de maquillage sont progressivement devenus indispensables. Conjuguée à l'essor de l'économie de la vitesse et du confort, la popularité croissante de ces outils a entraîné une croissance rapide du secteur. Les ventes d'outils cosmétiques se faisant majoritairement en ligne, et selon les données de Deloitte sur la part des outils cosmétiques vendus en ligne dans la structure des produits cosmétiques au fil des ans, le marché chinois devrait dépasser les 8.2 milliards de yuans en 2021.
Entre juillet 2019 et juin 2020, le chiffre d'affaires annuel des produits de beauté Taobao Tmall a atteint 8.667 milliards de yuans. La catégorie « Maquillage/Parfums/Accessoires de beauté » figure parmi les ventes les plus importantes de Taobao Tmall. La classification des accessoires cosmétiques est complexe et comprend notamment : faux cils, lingettes de beauté, spatules à sourcils, éponges à maquillage, lingettes démaquillantes jetables, pinceaux pour maquillage, coffrets de pinceaux, pâtes et colles pour paupières, pinceaux de maquillage, outils pour faux cils, cotons démaquillants, etc.
Parmi eux, les pinceaux de maquillage constituent la plus grande sous-catégorie, représentant 24 %, suivis des gants de toilette à usage unique, représentant 13 %, et enfin du coton, qui représente 12 % du GMV, pour un GMV de 661 millions de yuans.
Il convient de noter qu'avec l'amélioration des exigences des consommateurs en matière d'accessoires de beauté, les lingettes démaquillantes jetables sont progressivement devenues une alternative aux serviettes et appareils de nettoyage du visage traditionnels. Catégorie en plein essor ces dernières années, les lingettes démaquillantes à usage unique ont connu une croissance rapide et se sont progressivement imposées sur d'autres segments de marché. Selon la répartition des transactions par catégorie d'accessoires de beauté sur Taobao et Tmall, les lingettes démaquillantes à usage unique représentent la part la plus importante, avec un volume d'affaires (GMV) de 722 millions.
Du point de vue des catégories, le maquillage de base représente la plus grande part des ventes en ligne de maquillage en Chine, suivi par le maquillage pour les lèvres. Actuellement, le prix des produits de beauté en Chine est relativement bas, les consommateurs privilégiant les produits à bas prix. Selon les données de vente de Tmall de 2019 à 2021, le prix moyen des produits de beauté était de 17.25 yuans en 2021, affichant une légère tendance à la hausse. La tranche de prix 0-10 yuans représente la plus grande part, soit plus de la moitié des ventes (53.55 %). Le chiffre d'affaires des produits de plus de 50 yuans reste faible, représentant 6.01 % du total, pour un chiffre d'affaires total de 346 millions de yuans. Le prix de vente relativement bas de ce type de produits explique en partie la préférence des consommateurs pour les produits à bas prix.
Actuellement, le prix des produits de beauté en Chine est relativement bas, les consommateurs privilégiant les articles à bas prix. Selon les données de vente de Tmall (2019-2021), le prix moyen des produits de beauté était de 17.25 yuans en 2021, affichant une légère hausse. La tranche de prix 0-10 yuans représente la plus grande part des ventes, soit plus de la moitié (53.55 %). Le chiffre d'affaires des produits de plus de 50 yuans reste faible, à 6.01 % du total, pour un chiffre d'affaires total de 346 millions de yuans. Le faible prix de ces produits confirme en partie la préférence des consommateurs pour les articles à bas prix.
Notre pays, modèle de concurrence pour cette profession :
- Concurrence régionale, moins de fabricants locaux
À l'heure actuelle, l'industrie de la fabrication d'outils cosmétiques dans notre pays est principalement concentrée dans le Guangdong, le Jiangxi, le Zhejiang, etc., et le nombre total d'entreprises de fabrication d'outils cosmétiques est peu élevé.
- Concurrence entre entreprises : les marques émergentes locales prennent de l'ampleur, tandis que les marques étrangères occupent fermement le marché haut de gamme.
Sur le marché traditionnel des outils cosmétiques, le segment haut de gamme est principalement dominé par les marques européennes et internationales, tandis que les segments moyen et haut de gamme sont dominés par les marques japonaises et coréennes, telles que Aili Hut et Mingchuang. Ces marques, qui constituent l'un des principaux acteurs du haut de gamme en Europe, aux États-Unis et au Japon, exercent un quasi-monopole. Sur le nouveau marché des outils cosmétiques, les marques nationales émergent progressivement, la concurrence s'intensifie et de nombreuses autres marques comme Huaxizi, Perfect Diary, Mao Geping et Small Odin se sont rapidement imposées, conquérant le segment bas de gamme national et une partie du segment haut de gamme.
Selon le classement des 10 meilleures marques en Chine établi par Maigoo, le marché haut de gamme est toujours dominé par les marques étrangères, et aucune des 10 premières marques d'outils de beauté haut de gamme n'est nationale.
Actuellement, le marché des outils cosmétiques en Chine se divise principalement en trois catégories : les marques internationales, les grandes marques locales et les nouvelles marques nationales. Leurs parts de marché respectives varient de 1.02 % à 2.24 %. Les marques internationales occupent la plus grande part du marché, suivies par les jeunes marques locales. Perfect Diary et Huaxi détiennent respectivement 3.83 % et 3.64 % de parts de marché, tandis que les marques traditionnelles locales, comme 3CE, affichent une part de marché plus élevée (3.21 %).
Perspectives de développement professionnel et prévisions de tendances dans notre pays :
- Diversifiez votre marketing
Ces dernières années, avec la croissance continue des ventes en ligne de produits cosmétiques dans notre pays, les accessoires de beauté gagnent en popularité. La plupart des consommateurs s'informent sur ces produits via les réseaux sociaux, ce qui démontre le rôle déterminant du marketing de contenu dans leur processus de décision. À l'avenir, les méthodes marketing de l'industrie cosmétique continueront de se diversifier.
- Le marché des outils cosmétiques devrait dépasser 27.5 milliards de yuans en 2027.
Avec la montée en gamme de la consommation intérieure, les outils de maquillage sont progressivement devenus indispensables. Dans un contexte d'économie dynamique et de consommation responsable, ces outils sont très recherchés. Selon les calculs précédents, entre 2017 et 2020, le taux de croissance annuel composé moyen du marché des outils cosmétiques s'élève à 22.21 %. Sur cette base, nous prévoyons que la taille de ce marché dépassera 27.5 milliards de yuans en 2027.
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