W szerokim ujęciu, narzędzie kosmetyczne to rodzaj narzędzia pomocniczego, które może modyfikować ludzi za pomocą kosmetyków, ale nie jest to rodzaj instrumentu kosmetycznego, który może zmieniać kształt ciała lub naturę skóry za pomocą technologii.„Narzędzie do pielęgnacji urody„Odnosi się do podstawowego narzędzia używanego do renderowania, malowania i układania twarzy, rysów twarzy i innych części ciała w celu wzmocnienia wrażenia trójwymiarowości, dopasowania kształtu i koloru oraz ukrycia defektów, na przykład pędzel do makijażu, wata, jajka do makijażu itd. Jako jeden z najbardziej wpływowych obszarów w swojej dziedzinie, stopniowo stał się niezbędnym dodatkiem do urody.
Klasyfikacja: narzędzia do makijażu można podzielić na cztery kategorie: podstawowe narzędzia do makijażu, narzędzia do makijażu oczu, narzędzia do makijażu ust i narzędzia do paznokci.
Narzędzia kosmetyczne Łańcuch dostaw jest stosunkowo prosty, od surowców do konsumentów, a ogólna charakterystyka podmiotu nie jest zbyt rozbudowana. Przede wszystkim surowce obejmują głównie sierść zwierzęcą, włókna syntetyczne, sprzęt codziennego użytku, tworzywa sztuczne, gąbki itp.
Na początku, narzędzia do makijażu były używane rzadziej, a najczęściej nakładano je na palce. Następnie zaczęto malować brwi węglem zapałkowym, a usta wydęto na czerwono. Na początku XX wieku wynaleziono obrotową szminkę, a także kredkę do brwi i zalotkę do rzęs. W XXI wieku narzędzia do makijażu występują w różnych stylach, takich jak Hyakka Ryōran Samurai Girls. Podstawowe narzędzia to: puszek gąbkowy, puszek do pudru, pędzel do cieni do powiek, pędzel do różu, pędzel do brwi, pędzel do eyelinera, pędzel do rzęs, pędzel do pudru, pędzel do ust itp.
Chińskie narzędzia do makijażu sięgają czasów Republiki Chińskiej, kiedy to modne kobiety malowały brwi długopisem zanurzonym w mieszance tuszu i wody różanej. W latach 1920. XX wieku wynaleziono zalotkę, której kobiety używały do tworzenia długich, podkręconych rzęs, które w połączeniu z ciemnym cieniem do powiek optycznie powiększały i rozjaśniały oczy. Aż do czasów współczesnych, wraz z pojawieniem się zagranicznych narzędzi kosmetycznych, różnorodne narzędzia zaczęły pojawiać się i szybko zyskiwały na popularności.
W październiku 2018 roku Państwowa Agencja ds. Żywności i Leków (FDA) powołała odrębny departament nadzoru nad kosmetykami, aktywnie promujący tworzenie i nowelizację przepisów i regulacji. Nowo utworzony departament nadzoru i zarządzania kosmetykami jasno dał do zrozumienia, że państwo przywiązuje wagę do przemysłu kosmetycznego i wydało szereg wytycznych promujących standaryzowany rozwój branży, a jednocześnie poprzez zniesienie podatku konsumpcyjnego od kosmetyków, takich jak te stosowane w zwykłych kosmetykach, oraz dalsze wspieranie rozwoju przemysłu kosmetycznego. Należy również promować rozwój branży narzędzi kosmetycznych.
Narzędzia kosmetyczne w naszym kraju rozwijały się późno, a w przeszłości rozwijały się powoli z powodu niskiej liczby, niskich zysków i niskiego entuzjazmu dystrybutorów. Jednak wraz ze wzrostem konsumpcji krajowej, narzędzia do makijażu stopniowo stały się niezbędnym narzędziem do makijażu. W połączeniu z „szybko rozwijającą się” i „leniwą gospodarką” oraz popularnością narzędzi do makijażu, branża narzędzi kosmetycznych w naszym kraju również dynamicznie się rozwija, ponieważ sprzedaż narzędzi kosmetycznych w naszym kraju odbywa się głównie online. Zgodnie z danymi Deloitte dotyczącymi udziału narzędzi kosmetycznych dostępnych online w strukturze produktów kosmetycznych, publikowanymi na przestrzeni lat, szacuje się, że skala rynku narzędzi kosmetycznych w naszym kraju wyniesie w 2021 roku ponad 8.2 miliarda juanów.
W ciągu 12 miesięcy, od lipca 2019 do czerwca 2020 roku, roczna sprzedaż produktów Taobao Tmall Beauty osiągnęła 8.667 miliarda dolarów. Tmall Taobao to kategoria branżowa „MAKIJAŻ/perfumy/narzędzia kosmetyczne” o najwyższej sprzedaży. Klasyfikacja narzędzi kosmetycznych jest skomplikowana, a jej podkategorie to: sztuczne rzęsy, ręcznik kosmetyczny, nożyk do brwi, gąbka do makijażu, jednorazowa myjka, pędzel do makijażu, opakowanie pędzelka, pasta do podwójnej powieki, klej do podwójnej powieki, pędzel do makijażu, narzędzia do sztucznych rzęs, wacik do makijażu itp.
Największą podkategorią wśród nich są pędzle do makijażu, stanowiące 24%, na drugim miejscu plasują się jednorazowe myjki z 13% udziałem, a na trzecim miejscu znajduje się bawełna o wartości 661 milionów juanów GMV z 12%.
Warto zauważyć, że wraz z poprawą standardów konsumenckich w zakresie akcesoriów kosmetycznych, jednorazowe myjki stopniowo stały się nową alternatywą dla tradycyjnych ręczników i urządzeń do mycia twarzy. Jako kategoria rozwijająca się w ostatnich latach, jednorazowe myjki szybko się rozwinęły i stopniowo stały się markami z innych kategorii. Według danych dotyczących rozkładu atrybutów transakcji dotyczących narzędzi kosmetycznych na platformie Taobao Tmall, jednorazowe myjki stały się najwyższym odsetkiem transakcji w tej kategorii, a wartość GMV osiągnęła 722 miliony.
Z punktu widzenia kategorii, najniższym produktem do makijażu jest nasz krajowy kanał sprzedaży makijażu online o najwyższym procencie kategorii poddziałów, a następnie makijaż ust. Ponadto, udział Obecnie cena transakcyjna na rynku narzędzi kosmetycznych w naszym kraju jest niska, konsumenci mają tendencję do wybierania tanich produktów w tej kategorii. Według danych sprzedażowych Tmall z lat 2019-2021, średnia cena produktów kosmetycznych w 2021 r. wyniosła 17.25 juanów, co wskazuje na powolny trend wzrostowy. Wśród nich 0-10 juanów stanowiło większość asortymentu, stanowiąc ponad połowę, osiągając 53.55%. Obrót produktami powyżej 50 juanów nie jest wysoki, stanowiąc 6.01% całości, przy całkowitej sprzedaży wynoszącej 346 milionów juanów. Cena handlowa tego rodzaju produktów jest niska, co w pewnym stopniu odzwierciedla fakt, że konsumenci mają tendencję do wybierania tanich produktów.
Obecnie ceny transakcyjne na rynku narzędzi kosmetycznych w naszym kraju są niskie, konsumenci chętniej wybierają tanie produkty w tej kategorii. Według danych sprzedażowych Tmall z lat 2019–2021 średnia cena produktów kosmetycznych w 2021 r. wyniosła 17.25 juanów, co wskazuje na powolny trend wzrostowy. Wśród nich 0–10 juanów stanowi większość asortymentu, stanowiąc ponad połowę, osiągając 53.55%. Obrót produktami powyżej 50 juanów nie jest wysoki, stanowiąc 6.01% całości, przy całkowitej sprzedaży wynoszącej 346 milionów juanów. Cena handlowa tego rodzaju produktów jest niska, co w pewnym stopniu odzwierciedla fakt, że konsumenci chętniej wybierają tanie produkty.
Nasz kraj ten wzór konkursu zawodowego:
- Konkurencja regionalna, mniej lokalnych producentów
Obecnie przemysł produkujący narzędzia kosmetyczne w naszym kraju koncentruje się głównie w prowincjach Guangdong, Jiangxi, Zhejiang i innych, a przedsiębiorstw produkujących narzędzia kosmetyczne jest w sumie niewiele.
- Konkurencja przedsiębiorstw: lokalne, wschodzące marki rosną w siłę, a marki zagraniczne mocno zajmują rynek dóbr luksusowych
Na tradycyjnym rynku narzędzi kosmetycznych, rynek high-end jest zdominowany głównie przez marki europejskie i koreańskie, podczas gdy rynek średniej i wysokiej klasy zdominowany jest przez marki japońskie i koreańskie, takie jak Aili Hut i Mingchuang Premium Products, jeden z głównych rynków high-end w Europie, Stanach Zjednoczonych i Japonii, z monopolem na markę. Na nowym rynku narzędzi kosmetycznych marki krajowe stopniowo zyskują na popularności, a konkurencja stale rośnie. Huaxizi, Perfect Diary, Mao Geping, mała Odin i wiele innych wschodzących marek zyskują na znaczeniu, szybko zdobywając krajowy rynek low-end i stając się częścią rynku high-end.
Zgodnie z listą 10 najlepszych marek w Chinach przygotowaną przez Maigoo, na rynku dóbr luksusowych nadal dominują marki zagraniczne, a żadna z 10 najlepszych marek luksusowych urządzeń kosmetycznych nie znalazła się na liście na rynku krajowym.
Obecnie branża narzędzi kosmetycznych w naszym kraju dzieli się głównie na trzy grupy: marki międzynarodowe, duże marki lokalne i nowe marki krajowe, których udział waha się odpowiednio od 1.02% do 2.24%. Największy udział w rynku w Chinach zajmują marki międzynarodowe, a następnie lokalne, dopiero rozwijające się marki. Perfect Diary i Huaxi mają większy udział w rynku, odpowiednio 3.83% i 3.64%, podczas gdy udział lokalnych, tradycyjnych marek, takich jak 3CE, jest wyższy i wynosi 3.21%.
Perspektywy rozwoju zawodu w naszym kraju i prognoza tendencji:
- Zróżnicuj swój marketing
W ostatnich latach, wraz z ciągłym wzrostem skali sprzedaży w kanale e-commerce w branży kosmetycznej w naszym kraju, narzędzia kosmetyczne zyskują coraz większą popularność, a większość konsumentów czerpie informacje o produktach za pośrednictwem mediów społecznościowych. Świadczy to o tym, że marketing KOL odgrywa istotną rolę w procesie decyzyjnym konsumentów kosmetyków. W przyszłości metody marketingowe branży kosmetycznej będą się nadal różnicować.
- Wartość rynku narzędzi kosmetycznych w 2027 r. przekroczy 27.5 mld juanów
Wraz ze wzrostem konsumpcji krajowej, narzędzia do makijażu stopniowo stały się niezbędnym narzędziem do makijażu, a dominująca tendencja „szybko rozwijającej się gospodarki” i „leniwej gospodarki” sprawiła, że narzędzia do makijażu cieszą się dużym zainteresowaniem. Według poprzednich obliczeń, w latach 2017–2020 średni roczny skumulowany wskaźnik wzrostu rynku narzędzi kosmetycznych w naszym sektorze wyniósł 22.21%. Na tej podstawie przewidujemy, że wartość rynku narzędzi kosmetycznych w 2027 roku przekroczy 27.5 miliarda juanów.
Belle Xie jest specjalistką ds. zaopatrzenia w Unionsource, z doświadczeniem w zakresie zaopatrzenia hurtowego w artykuły kuchenne i koordynacji produkcji. Pomaga międzynarodowym kupcom znaleźć rzetelnych dostawców, kontrolować jakość i pozyskiwać produkty na dużą skalę. Dzięki doświadczeniu w doradztwie w handlu artykułami kuchennymi, Belle oferuje praktyczne wskazówki dotyczące strategii zaopatrzenia, wyboru dostawców i przejrzystości kosztów – co czyni ją zaufanym partnerem dla globalnych hurtowników.
