Pokolenie milenialsów w Stanach Zjednoczonych coraz bardziej interesuje się starożytnym chińskim narzędziem do pielęgnacji urody, wałkiem jadeitowym.
Efekt gwiazdy oraz rozprzestrzenianie się i promocja blogerów zajmujących się urodą w mediach społecznościowych to główne powody, dla których „Jade Roller” przyciągnął uwagę w Stanach Zjednoczonych.
Naturalny jadeit, którego starożytne Chinki używały w XVII wieku w celu wyszczuplenia twarzy, jest obecnie poszukiwany przez amerykańskie kobiety z pokolenia millenialsów.
Jadeitowy wałek do masażu twarzy, produkt marki Women's Wear Daily wywodzący się ze starożytnych Chin, zyskał popularność w mediach społecznościowych i sprzedał się w liczbie ponad 10 000 sztuk w czasie globalnego kryzysu na rynku urządzeń do pielęgnacji urody, jak niedawno donosił magazyn.
Według firmy badawczej NPD Group, w 2017 roku sprzedaż popularnych urządzeń do pielęgnacji twarzy wyniosła 270.2 miliona dolarów, co stanowi spadek o 11% w porównaniu z rokiem 2016. Jednak popularność wałka jadeitowego rośnie. Według Pinteresta, wizualnego portalu społecznościowego, liczba wyszukiwań hasła „wałek jadeitowy” na platformie wzrosła o 345% w porównaniu z rokiem poprzednim w 2017 roku.
Dwa końce jadeitowy wałek Są podobne pod względem wyglądu: jeden duży i jeden mały, owalny, w kształcie koła z jadeitu. Środkowy wykonany jest z jadeitowej rączki. Jadeit może być używany do masażu twarzy i okolic oczu. Zgodnie z tradycyjną opieką zdrowotną, wałek jadeitowy masuje punkty nerwów twarzowych, pobudza krążenie limfy i łagodzi starzenie się skóry, a także wspomaga działanie olejków eterycznych. Istnieje również wiele rodzajów jadeitu do wyboru. Jadeit Lantian zawiera rozpuszczalne minerały. Wałek jadeitowy wykonany z jadeitu Lantian działa przeciwzapalnie i bakteriobójczo na skórę. Szmaragdowy wałek jadeitowy nawilża, a czerwony agat wspomaga krążenie krwi, detoksykuje skórę i działa przeciwstarzeniowo. W starożytnych chińskich serialach telewizyjnych często pojawiają się kobiety z tego rodzaju jadeitem, wykonanym z obracającego się koła, masującym twarz. Cesarzowa wdowa Cixi uwielbiała wałki jadeitowe. W Mirage znajduje się również fragment o tym, jak ich używała:
„Okazuje się, że na jej toaletce leżą dwa jadeitowe patyczki o długości około pięciu, pięciu centymetrów, ze złotymi uchwytami na obu końcach. Każdego ranka musi ich używać, rolując je w górę i w dół po twarzy. Ta rzecz jest bardzo śliska i zimna. Nie ma na niej leczniczego proszku. Naprawdę nie wiem, jaki ma efekt, ale cesarzowa wdowa zawsze cierpliwie siedzi przed toaletką. Ciągle roluje go po twarzy i patrzy w lustro, jakby kilkakrotne rolowanie miało natychmiast przynieść efekt”.
Obecnie wałki jadeitowe, łatwo dostępne na chińskich platformach e-commerce, przyciągają również amerykańskich konsumentów na platformach Etsy, Amazon i innych. Niektóre zagraniczne marki sprzętu kosmetycznego wprowadziły nawet na rynek wałki jadeitowe, a także do sprzedaży w sieciach Nordstrom, Free People i innych popularnych sieciach sprzedaży detalicznej. Należą do nich: San Francisco Crystal Roller Massager Brand Skin Gym, znana w Europie i regionie Zatoki Perskiej marka luksusowych narzędzi kosmetycznych SHIFFA, amerykańska marka kosmetyków i pielęgnacji skóry Nurse Jamie, a także w pełni naturalna marka kosmetyków Herbivore Botanicals.
Rozwój wałka jadeitowego w Stanach Zjednoczonych
Głównymi powodami wzrostu popularności tego trendu w Stanach Zjednoczonych są efekt gwiazd oraz popularność i promocja blogerów zajmujących się urodą w mediach społecznościowych.
- Trudno ustalić genezę popularności Jade Wheel w amerykańskich mediach społecznościowych, ale Dotti, wizażystka amerykańskiej piosenkarki i autorki tekstów Alicii Keys, powiedziała magazynowi „Women's Wear Daily”, że prawdopodobnie już w 2016 roku wspominała w wywiadzie, że często używała „jade rollerów” do makijażu laureatek nagrody Grammy. Następnie, od końca 2016 roku, magazyn „Vogue” i platforma zdrowego stylu życia Well & Good również publikowały w internecie artykuły lub porady dotyczące używania jade rollerów.
- Blogerki urodowe dzielą się informacjami o podsycaniu zainteresowania tematem „jade rollera”. Marianna Hewitt to znana amerykańska blogerka urodowa z 784 000 obserwujących na Instagramie. Hewitt kupiła jade roller za 7 dolarów na Amazonie w 2017 roku po przeczytaniu artykułu o nim w internecie i zaczęła dzielić się wrażeniami na Instagramie i YouTube. „Liczba wyświetleń tego filmu jest wyższa niż średnia liczba wyświetleń moich postów, a fani są ciekawi, jak go używać” – powiedziała Hewitt w rozmowie z Women's Wear Daily.
Według rewardStyle, znanej platformy do marketingu treści cyfrowych, która pomaga twórcom treści zarabiać na swoich materiałach, koło jadeitowe było najpopularniejszym produktem „On-the-go” firmy Hewitt w 2017 r.
Obecnie sprzedaż produktów, głównie wałków jadeitowych, obejmuje materiały do masażu, głównie jadeit i kryształy w proszku, a ceny różnych marek są zróżnicowane. Na Amazonie wałki jadeitowe kosztują od 7 do 30 dolarów, a marki kosmetyczne i pielęgnacyjne, takie jak Himalayan India i Gingerchi, sprzedają się dobrze. Wałki jadeitowe, sprzedawane głównie w drogeriach, są jeszcze droższe – Shiffa kosztuje 63 dolary. Angela Caglia, znana kosmetyczka, sprzedaje swoje wałki z kryształowego jadeitu za 65 dolarów. Jednak wałek jadeitowy, który kosztuje 7 dolarów, jest prawdopodobnie wykonany z plastiku, a nie z jadeitu.
- Lamees Hamdan, założyciel Shiffa, powiedział w wywiadzie dla Women's Wear Daily, że wałki jadeitowe tej firmy wyprzedały się błyskawicznie po tym, jak trzykrotnie pojawiły się na półkach Nordstrom. Na platformie e-commerce można przeczytać komentarze, z których wynika, że wielu konsumentów poleca je znanej kosmetyczce lub blogerce makijażowej.
Łatwość użytkowania wałka jadeitowego
W oczach wielu marek powodem do niepokoju jest również zamiłowanie pokolenia Millenialsów do produktów łatwych w użyciu i większa świadomość zdrowotna.
- Założycielka Skin GYMD, Karina Sulzer, twierdzi, że łatwość użytkowania jest jednym z głównych powodów popularności rollerów do twarzy. Angela Caglia, kosmetyczka, zazwyczaj poleca bardziej zaawansowane urządzenia, takie jak NuFace, mikroelektryczne urządzenie kosmetyczne, ale zauważyła, że niewielu klientów decyduje się na jego używanie, dlatego postanowiła ułatwić sobie życie: „Nawet z najlepszym sprzętem, nieużywanie go jest bezużyteczne”.
Marki również starają się wprowadzać innowacyjne ulepszenia. Skin Gym wykorzystuje różnorodne kryształy i jadeit, aby zmodyfikować tradycyjny wałek jadeitowy, twierdząc, że masażer Blue Sapphire nawilża, a obsydian pomaga redukować trądzik. Pielęgniarka Jamie z kolei opracowała „Wałek Jadeitowy”, sześciokątny wałek z 24 inkrustacjami z turmalinu i kwarcu, zaprojektowany z myślą o europejskich twarzach.
Belle Xie jest specjalistką ds. zaopatrzenia w Unionsource, z doświadczeniem w zakresie zaopatrzenia hurtowego w artykuły kuchenne i koordynacji produkcji. Pomaga międzynarodowym kupcom znaleźć rzetelnych dostawców, kontrolować jakość i pozyskiwać produkty na dużą skalę. Dzięki doświadczeniu w doradztwie w handlu artykułami kuchennymi, Belle oferuje praktyczne wskazówki dotyczące strategii zaopatrzenia, wyboru dostawców i przejrzystości kosztów – co czyni ją zaufanym partnerem dla globalnych hurtowników.
