Em sentido amplo, ferramenta de beleza é um tipo de acessório que pode modificar a aparência de uma pessoa através do uso de cosméticos, mas não um instrumento de beleza que possa alterar a forma do corpo ou a textura da pele por meio da tecnologia. O termo“Ferramenta de beleza”"Refere-se à ferramenta básica usada para maquiar, pintar e arrumar o rosto, as feições e outras partes de uma pessoa, a fim de realçar a impressão tridimensional, ajustar a forma e a cor e disfarçar imperfeições, como por exemplo, pincéis de maquiagem, algodão, esponjas de maquiagem, etc. Sendo uma das áreas mais influentes em sua economia, tornou-se gradualmente um acessório indispensável na beleza."
De forma geral, os utensílios de beleza podem ser divididos em quatro categorias: utensílios para maquiagem da base, utensílios para maquiagem dos olhos, utensílios para maquiagem dos lábios e utensílios para unhas.
ferramentas cosméticas A cadeia produtiva é relativamente simples, desde as matérias-primas iniciais até os consumidores finais. O conjunto de assuntos envolvidos não é muito amplo; em primeiro lugar, as matérias-primas iniciais incluem principalmente pelos de animais, fibras sintéticas, utensílios domésticos, plásticos, esponjas e assim por diante.
Antigamente, os acessórios de maquiagem eram menos usados, e a maquiagem era aplicada principalmente com os dedos. Depois, começaram a usar carvão de fósforo para pintar as sobrancelhas e papel vermelho para marcar os lábios. Até que, no início do século XX, surgiram o batom rotativo, o lápis de sobrancelha e o modelador de cílios, dando início ao uso de diversos acessórios de maquiagem. No século XXI, os acessórios de maquiagem vêm em uma variedade de estilos, como os usados por garotas samurais. Os acessórios básicos incluem esponja, pincel para pó, pincel para sombra, pincel para blush, pincel para sobrancelha, pincel para delineador, pincel para cílios, pincel para pó, pincel para lábios, etc.
As ferramentas de maquiagem chinesas remontam à República da China, quando mulheres elegantes usavam uma caneta mergulhada em uma mistura de tinta e água de rosas para desenhar o formato das sobrancelhas. Na década de 1920, foi inventado o modelador de cílios, que as mulheres usavam para criar cílios longos e curvados que, combinados com sombra escura, faziam os olhos parecerem maiores e mais expressivos. Até os tempos modernos, com a entrada de produtos cosméticos estrangeiros, uma variedade de ferramentas começou a surgir e rapidamente se popularizou.
Em outubro de 2018, a Administração Estatal de Alimentos e Medicamentos criou um departamento específico para a supervisão de cosméticos, promovendo ativamente a formulação e revisão de leis e regulamentos. O recém-criado departamento de supervisão e gestão de cosméticos deixou claro que o Estado reconhece e valoriza a indústria cosmética, tendo emitido diversas políticas para promover o desenvolvimento padronizado do setor. Ao mesmo tempo, por meio da abolição do imposto sobre o consumo de produtos cosméticos comuns, como os utilizados na área da beleza, o departamento continua a incentivar o desenvolvimento da indústria cosmética, impulsionando ainda mais o desenvolvimento da indústria de utensílios cosméticos.
O mercado de ferramentas de maquiagem no Brasil desenvolveu-se tardiamente e lentamente no passado devido à baixa quantidade, baixa margem de lucro e pouco entusiasmo dos distribuidores. No entanto, com a ascensão do consumo interno, as ferramentas de maquiagem tornaram-se gradualmente itens essenciais para a produção de maquiagem. Aliado à economia acelerada e à economia informal, a popularidade das ferramentas de maquiagem impulsionou o rápido crescimento do setor no Brasil, visto que as vendas de ferramentas de maquiagem no país são realizadas principalmente online. Assim, de acordo com a proporção de vendas online de ferramentas de maquiagem no mercado de cosméticos, conforme divulgado pela Deloitte ao longo dos anos, estima-se que o mercado de ferramentas de maquiagem no Brasil ultrapasse 8.2 bilhões de yuans em 2021.
Nos 12 meses compreendidos entre julho de 2019 e junho de 2020, as vendas anuais de produtos de beleza no Taobao Tmall atingiram 8.667 bilhões. O Tmall Taobao é um setor de destaque na categoria "MAQUIAGEM/PERFUMES/FERRAMENTAS DE BELEZA", com o maior volume de vendas. A classificação de ferramentas de beleza é complexa, com subcategorias como: cílios postiços, toalhas de maquiagem, lâminas para sobrancelhas, esponjas de maquiagem, toalhas descartáveis, pincéis para kits de maquiagem, estojos para pincéis, cola para pálpebras duplas, cola para pálpebras duplas, pincéis de maquiagem, ferramentas para cílios postiços, algodão para maquiagem, etc.
Dentre elas, o pincel de maquiagem é a maior subcategoria, representando 24%, em segundo lugar está a toalha de rosto descartável, representando 13%, e em terceiro lugar está o algodão, com um GMV de 661 milhões de yuans, representando 12%.
Vale ressaltar que, com a melhoria dos padrões de consumo para produtos de beleza, a toalha de rosto descartável tornou-se gradualmente uma nova alternativa às toalhas tradicionais para lavar o rosto. Como uma categoria desenvolvida nos últimos anos, a toalha de rosto descartável cresceu rapidamente e gradualmente conquistou outras marcas em diferentes categorias. De acordo com a distribuição de atributos de transações de produtos de beleza no Taobao e Tmall, a toalha de rosto descartável foi a categoria com a maior porcentagem de transações, atingindo um GMV de 722 milhões.
Do ponto de vista da categoria, a maquiagem para a parte inferior do corpo é a subcategoria com a maior porcentagem de vendas no canal online de maquiagem do nosso país, seguida pela maquiagem para os lábios. Além disso, a proporção de produtos de beleza atualmente é baixa, o que indica que os consumidores tendem a escolher produtos com preços acessíveis nessa categoria. De acordo com os dados de vendas do Tmall de 2019 a 2021, o preço médio dos produtos de beleza em 2021 foi de 17.25 yuans, mostrando uma lenta tendência de alta. Dentre eles, a faixa de preço de 0 a 10 yuans representou a maior parte do volume, correspondendo a mais da metade, atingindo 53.55%. O volume de vendas de produtos acima de 50 yuans não é alto, representando 6.01% do total, com vendas totais de 346 milhões de yuans. O preço de venda desse tipo de produto é baixo, o que reflete, em certa medida, a tendência dos consumidores de escolher produtos com preços mais acessíveis.
Atualmente, o preço médio de transação no mercado de ferramentas de beleza em nosso país é baixo, e os consumidores tendem a optar por produtos de baixo custo nessa categoria. De acordo com os dados de vendas do Tmall de 2019 a 2021, o preço médio dos produtos de beleza em 2021 foi de 17.25 yuans, apresentando uma lenta tendência de alta. Dentre eles, a faixa de preço de 0 a 10 yuans representou a maior parte do volume, correspondendo a mais da metade, atingindo 53.55%. O volume de vendas de produtos acima de 50 yuans não é alto, representando 6.01% do total, com vendas totais de 346 milhões de yuans. O preço médio de transação desse tipo de produto é baixo, o que reflete, em certa medida, a tendência dos consumidores de escolher produtos de baixo custo.
Nosso país, este padrão de competição profissional:
- Competição regional, menos fabricantes locais
Atualmente, a indústria de fabricação de instrumentos cosméticos em nosso país está concentrada principalmente em Guangdong, Jiangxi, Zhejiang e outras províncias, e o número total de empresas fabricantes de instrumentos cosméticos é pequeno.
- Competição empresarial: marcas locais emergentes ganham destaque, enquanto marcas estrangeiras consolidam sua posição no mercado de luxo.
No mercado tradicional de ferramentas de beleza, o segmento de luxo é dominado principalmente por marcas europeias e chinesas, enquanto os segmentos de médio e alto padrão são dominados por marcas japonesas e coreanas, como Aili Hut e Mingchuang, que possuem produtos premium e representam um dos principais monopólios do mercado de luxo na Europa, Estados Unidos e Japão. No novo mercado de ferramentas de beleza, marcas nacionais estão em ascensão, a concorrência aumenta ainda mais e marcas emergentes como Huaxizi, Perfect Diary, Mao Geping e Small Odin ganham destaque, conquistando rapidamente o mercado de baixo custo e parte do mercado de alto padrão no mercado interno.
Segundo a lista das 10 principais marcas da Maigoo na China, o mercado de luxo ainda é dominado por marcas estrangeiras, e nenhuma das 10 principais marcas de ferramentas de beleza de luxo figura na lista sendo de origem chinesa.
Atualmente, o setor de ferramentas cosméticas em nosso país está dividido principalmente em três níveis: marcas internacionais, grandes marcas locais e novas marcas nacionais, que representam de 1.02% a 2.24% do mercado, respectivamente. As marcas internacionais, em geral, detêm a maior participação de mercado na China, seguidas pelas marcas locais emergentes. Perfect Diary e Huaxi possuem as maiores participações de mercado, com 3.83% e 3.64%, respectivamente, enquanto as marcas locais tradicionais, como a 3CE, têm uma participação ainda maior, de 3.21%.
Perspectivas de desenvolvimento profissional em nosso país e previsão de tendências:
- Diversifique seu marketing
Nos últimos anos, com o crescimento contínuo das vendas online da indústria cosmética no Brasil, os acessórios de maquiagem estão se tornando cada vez mais populares. A maioria dos consumidores obtém informações sobre esses produtos por meio das redes sociais, o que demonstra o importante papel do marketing digital na tomada de decisão de compra dos consumidores de cosméticos. No futuro, as estratégias de marketing da indústria da beleza continuarão a se diversificar.
- O tamanho do mercado da indústria de ferramentas cosméticas em 2027 ultrapassará 27.5 bilhões de yuans.
Com a ascensão do consumo interno, os acessórios de maquiagem tornaram-se gradualmente indispensáveis. Em um contexto de economia acelerada e de ritmo mais lento, esses acessórios são altamente procurados. Segundo cálculos anteriores, entre 2017 e 2020, a taxa média anual de crescimento do mercado de acessórios de maquiagem foi de 22.21%. Com base nisso, prevemos que o mercado de acessórios de maquiagem ultrapassará 27.5 bilhões de yuans em 2027.
Belle Xie é Especialista em Sourcing na Unionsource, com experiência em sourcing atacadista de utensílios de cozinha e coordenação de fábricas. Ela auxilia compradores internacionais a encontrar fornecedores confiáveis, controlar a qualidade e realizar compras em grande escala. Com experiência em consultoria para o comércio de utensílios de cozinha, Belle oferece orientação prática sobre estratégia de sourcing, seleção de fornecedores e transparência de custos — tornando-se uma parceira de confiança para atacadistas globais.
