Миллениалы в США обращают внимание на древний китайский косметический инструмент — нефритовый ролик.
Эффект звезд, а также распространение и продвижение бьюти-блогеров в социальных сетях являются основными причинами того, что «Джейд Роллер» привлекло внимание в Соединенных Штатах.
Натуральный нефрит, который использовали древние китайские женщины в XVII веке для омоложения лица, теперь пользуется спросом у американских женщин поколения миллениалов.
Недавно журнал сообщил, что нефритовый ролик для лица, женский ежедневник древнего китайского производства, привлек внимание в социальных сетях и был продан в количестве более 10 000 единиц на фоне мирового спада на рынке косметических устройств.
По данным исследовательской компании NPD Group, в 2017 году продажи известных устройств для ухода за лицом составили 270.2 млн долларов, что на 11% меньше, чем в 2016 году. Однако популярность нефритового ролика растёт. По данным Pinterest, визуальной социальной сети, количество поисковых запросов «Jade Roller» на платформе выросло на 345% в годовом исчислении в 2017 году.
Два конца нефритовый ролик Внешне они похожи: один большой и один маленький овальные нефритовые ролики, выполненные из нефрита. Центральная часть изготовлена из нефрита. Размер нефрита можно использовать для массажа лица и области вокруг глаз. Согласно традиционной медицине, нефритовый ролик массирует нервные точки лица, улучшает лимфатическую циркуляцию и замедляет старение кожи. Также используется эфирное масло. Существует множество видов нефрита на выбор. Ланьтянь содержит растворимые минералы. Ланьтяньский ролик обладает противовоспалительным и бактерицидным действием. Изумрудный ролик увлажняет, а красный агат способствует улучшению кровообращения, детоксикации и омоложению кожи. В старинных китайских костюмированных телесериалах часто появляются женщины с таким нефритовым роликом для массажа лица. Вдовствующая императрица Цыси любила нефритовые ролики. В «Мираже» также есть отрывок о том, как она их использовала:
Оказывается, на её комоде лежат две нефритовые палочки длиной около пяти-семи сантиметров с золотыми ручками на обоих концах. Каждое утро ей приходится катать их вверх-вниз по лицу. Эта штука очень скользкая и холодная. На ней нет никакой лечебной пудры. Я, честно говоря, не знаю, какой эффект она производит, но вдовствующая императрица всегда терпеливо сидит перед туалетным столиком. Она постоянно катает её по лицу и смотрит в зеркало, как будто несколько прокатываний сразу дадут эффект.
Сегодня нефритовые роллеры Jade Rollers, которые легко найти на китайских платформах электронной коммерции, также привлекают американских потребителей на Etsy, Amazon и других платформах. Некоторые зарубежные бренды косметического оборудования уже выпустили продукцию Jade Rollers, а также продают её в Nordstrom, Free People и других крупных розничных магазинах косметики. Например, бренд массажеров Crystal Roller Massager Skin Gym из Сан-Франциско, известный в Европе и странах Персидского залива бренд высококачественных косметических инструментов SHIFFA, американский бренд красоты и ухода за кожей Nurse Jamie, а также бренд натуральной косметики Herbivore Botanicals, представленный в США и Сиэтле.
Расцвет Jade Roller в Соединенных Штатах
Основными причинами роста популярности бьюти-блогерства в США являются звездный эффект, а также распространение и продвижение бьюти-блогеров в социальных сетях.
- Сложно проследить истоки популярности нефритовых роликов в американских социальных сетях, но Дотти, визажист американской певицы и автора песен Алисии Киз, рассказала изданию Women's Wear Daily, что, возможно, ещё в 2016 году она упоминала в интервью, что часто использовала нефритовые ролики для макияжа обладательниц премии «Грэмми». Затем, с конца 2016 года, журнал Vogue и платформа для здорового образа жизни Well & Good также публиковали онлайн-статьи и материалы о том, как использовать нефритовые ролики.
- Бьюти-блогеры делятся своим опытом, чтобы ещё больше подогреть интерес к теме «Нефритового ролика». Марианна Хьюитт — известный американский бьюти-блогер с 784 000 подписчиков в Instagram. Хьюитт купила нефритовый ролик на Amazon за 7 долларов в 2017 году, прочитав о нём статью в интернете, и начала делиться впечатлениями в Instagram и на YouTube. «Количество просмотров этого видео превышает среднее количество просмотров моих постов, и поклонникам интересно, как им пользоваться», — рассказала Хьюитт изданию Women's Wear Daily.
По данным rewardStyle, известной платформы цифрового контент-маркетинга, которая помогает производителям контента монетизировать свой контент, нефритовое колесо стало самым успешным продуктом Hewitt «On-the-go» в 2017 году.
В настоящее время в продаже имеются нефритовые ролики, в основном из нефрита и кристаллического порошка, цена которых варьируется в зависимости от бренда. На Amazon нефритовые ролики продаются по цене от 7 до 30 долларов, причём пользуются спросом такие бренды, как Himalayan India и Gingerchi. Нефритовые ролики, которые продаются в основном через розничные магазины косметики, стоят ещё дороже: ролики Shiffa стоят 63 доллара. Известный косметолог Анджела Калья продаёт свои нефритовые ролики за 65 долларов. Однако нефритовый ролик, который продаётся за 7 долларов, вероятно, сделан из пластика, а не из нефрита.
- Основательница Shiffa Ламис Хамдан рассказала изданию Women's Wear Daily, что ролики Jade Rollers компании быстро раскупили после трёхкратного появления на полках Nordstrom. В комментариях к заказу на платформе электронной коммерции можно увидеть, что многие покупатели, пользуясь рекомендациями известных косметологов и визажистов, отдают предпочтение именно им.
Простота использования нефритового ролика
По мнению многих брендов, предпочтение миллениалов простым в использовании продуктам и возросшая осведомленность о здоровье также вызывают беспокойство.
- Основательница Skin GYMD Карина Сульцер считает, что простота использования — одна из главных причин популярности роликовых массажеров для лица. Косметолог Анджела Калья обычно рекомендует более сложные инструменты, такие как NuFace, микроэлектрический аппарат для ухода за кожей, но обнаружила, что мало кто из клиентов им пользуется, поэтому решила упростить процедуру: «Даже с лучшим оборудованием не использовать его бесполезно».
Бренды также пытаются внедрить инновационные усовершенствования. Skin Gym использует различные кристаллы и нефрит для модификации традиционного нефритового ролика, утверждая, что массажер с синим сапфиром увлажняет, а обсидиан помогает бороться с акне. Медсестра Джейми, в свою очередь, разработала «Нефритовый ролик» – шестигранник с 24 турмалиновыми кварцевыми вставками, предназначенный для европейского типа лица.
Дуцзюань — специалист по снабжению в UnionSource China, обладающая опытом в международных закупках, разработке продуктов и координации работы с поставщиками. Она помогает зарубежным покупателям находить качественные товары, предлагая надежный сервис, четкую коммуникацию и эффективное сопровождение заказов.
