Genel anlamda güzellik aracı, kozmetik ürünler kullanarak insanları değiştirmeye yarayan bir tür yardımcı araçtır; ancak teknoloji kullanarak vücut şeklini veya cilt yapısını değiştirebilen bir güzellik aleti değildir.“Güzellik aracı”"Makyaj" terimi, bir kişinin yüzünü, yüz hatlarını ve diğer kısımlarını üç boyutlu bir görünüm kazandırmak, şeklini ve rengini ayarlamak ve kusurları kapatmak amacıyla şekillendirmek, boyamak ve düzenlemek için kullanılan temel araçları ifade eder; örneğin, makyaj fırçası, pamuk, makyaj süngeri vb. Ekonomisinin en etkili alanlarından biri olarak, güzellikte giderek vazgeçilmez bir aksesuar haline gelmiştir.
Güzellik araçları genel olarak dört kategoriye ayrılabilir: yüz makyajı araçları, göz makyajı araçları, dudak makyajı araçları ve tırnak bakım araçları.
Kozmetik aletler Endüstri zinciri nispeten basittir; yukarı akış hammaddelerinden aşağı akış tüketicilerine kadar uzanır ve genel olarak çok fazla konu içermez. Öncelikle, yukarı akış hammaddeleri başlıca hayvan kılı, sentetik elyaf, günlük donanım, plastik, sünger vb. ürünleri içerir.
İlk zamanlarda makyaj araçları daha az kullanılıyordu ve en sık kullanılan makyaj parmaklara yapılıyordu. Daha sonra kaşları boyamak için kömür uçlu kalemler, dudakları büzmek için kırmızı kağıt kullanılmaya başlandı. 20. yüzyılın başlarında döner ruj, kaş kalemi ve kirpik kıvırma makinesi icat edildi ve makyaj araçları çeşitlenmeye başladı. 21. yüzyılda ise makyaj araçları çeşitli stillerde ve çok çeşitli ürünlerle karşımıza çıktı. Temel araçlar arasında sünger, pudra, göz farı fırçası, allık fırçası, kaş fırçası, eyeliner fırçası, kirpik fırçası, pudra fırçası, dudak fırçası vb. yer almaktadır.
Çin makyaj araçlarının tarihi, modaya düşkün kadınların kaş şekillerini çizmek için mürekkep ve gül suyu karışımına batırılmış bir kalem kullandığı Çin Cumhuriyeti dönemine kadar uzanmaktadır. 1920'lerde kirpik kıvırıcı icat edildi ve kadınlar bunu uzun, kıvrık kirpikler yaratmak için kullandılar; bu kirpikler koyu göz farı ile birleştiğinde gözlerini daha büyük ve parlak gösteriyordu. Modern zamanlara kadar, denizaşırı kozmetik araçlarının girişiyle birlikte çeşitli kozmetik araçları ortaya çıkmaya ve hızla popülerleşmeye başladı.
Ekim 2018'de, Devlet Gıda ve İlaç İdaresi, kozmetik denetimi için ayrı bir departman kurarak, yasa ve yönetmeliklerin oluşturulması ve revize edilmesini aktif olarak teşvik etti. Yeni kurulan kozmetik denetim ve yönetim departmanı, devletin kozmetik sektörüne önem verdiğini ve sektörün standartlaştırılmış gelişimini desteklemek için bir dizi politika yayınladı; aynı zamanda, tüketim vergisi politikasının kaldırılması gibi uygulamalarla kozmetik sektörünün gelişimini teşvik etmeye devam ediyor ve kozmetik araçları sektörünün gelişimini daha da ileriye taşıyor.
Ülkemizde kozmetik aletleri sektörü geç gelişti ve geçmişte düşük miktar, düşük kar marjı ve dağıtımcıların düşük hevesi nedeniyle yavaş ilerledi. Ancak, iç tüketimin yükselmesiyle birlikte makyaj aletleri yavaş yavaş makyajın vazgeçilmez bir parçası haline geldi. "Hızlı tempolu ekonomi" ve "tembel ekonomi" ile birlikte makyaj aletlerinin popülaritesinin artmasıyla, ülkemizdeki kozmetik aletleri sektörü de hızla gelişti. Çünkü ülkemizde kozmetik aletleri satışlarının büyük kısmı çevrimiçi olarak gerçekleştiriliyor. Bu nedenle, Deloitte tarafından yıllar içinde yayınlanan kozmetik ürün yapısı verilerine göre, ülkemizdeki kozmetik aletleri pazarının büyüklüğünün 2021 yılında 8.2 milyar yuanı aşacağı tahmin ediliyor.
Temmuz 2019 ile Haziran 2020 arasındaki 12 aylık dönemde, Taobao Tmall Güzellik ürünlerinin yıllık satışları 8.667 milyar TL'ye ulaştı. Tmall Taobao, en yüksek satış kategorisi altında "MAKYAJ/parfüm/güzellik araçları" sektöründe yer almaktadır. Kozmetik araçlarının sınıflandırılması karmaşıktır ve alt kategorileri şunlardır: Takma kirpikler, güzellik havlusu, kaş bıçağı, makyaj süngeri, tek kullanımlık yıkama bezi, makyaj seti fırçası, fırça paketi, çift göz kapağı macunu, çift göz kapağı yapıştırıcısı, makyaj fırçası, takma kirpik aletleri, makyaj pamuğu vb.
Bunlar arasında en büyük alt kategoriyi oluşturan makyaj fırçaları %24'lük payla ikinci sırada yer alırken, tek kullanımlık yıkama bezleri %13'lük payla ikinci, pamuklu ürünler ise 661 milyon yuanlık GMV (brüt mal değeri) ile üçüncü sırada yer alıyor ve %12'lik bir paya sahip.
Güzellik araçlarına yönelik tüketici standartlarının yükselmesiyle birlikte, tek kullanımlık yüz yıkama bezlerinin geleneksel havlu ve yüz temizleme aletlerine yeni bir alternatif haline geldiğini belirtmekte fayda var. Son yıllarda gelişen bir kategori olarak, tek kullanımlık yüz yıkama bezleri hızla büyüdü ve kademeli olarak diğer kategorilerdeki markalara da yayıldı. Taobao ve Tmall'ın güzellik araçları işlem özellik dağılımına göre, tek kullanımlık yüz yıkama bezleri, 722 milyon brüt işlem hacmiyle en yüksek işlem yüzdesine sahip kategori oldu.
Kategori açısından bakıldığında, ülkemizdeki online makyaj ürünleri satışlarında en yüksek paya sahip alt kategori, dudak makyajı ürünleridir. Ayrıca, şu anda ülkemizdeki güzellik ürünleri pazarındaki işlem fiyatları düşük seviyede olup, tüketiciler bu kategoride düşük fiyatlı ürünleri tercih etme eğilimindedir. Tmall'ın 2019-2021 satış verilerine göre, 2021 yılında güzellik ürünlerinin ortalama fiyatı 17.25 yuan olup, yavaş bir yükseliş trendi göstermektedir. Bunların arasında en büyük hacmi 0-10 yuan aralığında olup, %53.55'lik bir paya sahiptir. 50 yuan üzerindeki ürünlerin cirosu yüksek değildir ve toplam satışların %6.01'ini oluşturmaktadır; toplam satışlar ise 346 milyon yuan'dır. Bu tür ürünlerin işlem fiyatlarının düşük olması, tüketicilerin düşük fiyatlı ürünleri tercih etme eğilimini bir ölçüde yansıtmaktadır.
Şu anda ülkemizdeki güzellik ürünleri pazarında işlem fiyatları düşük seviyede olup, tüketiciler bu kategoride düşük fiyatlı ürünleri tercih etme eğilimindedir. Tmall'ın 2019-2021 satış verilerine göre, 2021 yılında güzellik ürünlerinin ortalama fiyatı 17.25 yuan olup, yavaş bir yükseliş trendi göstermektedir. Bunların arasında en büyük hacmi 0-10 yuan aralığında olup, %53.55'lik payla yarıdan fazlasını oluşturmaktadır. 50 yuan üzerindeki ürünlerin cirosu yüksek değildir ve toplamın %6.01'ini oluşturarak 346 milyon yuanlık toplam satışa ulaşmıştır. Bu tür ürünlerin işlem fiyatlarının düşük olması, tüketicilerin düşük fiyatlı ürünleri tercih etme eğilimini bir ölçüde yansıtmaktadır.
Ülkemizdeki Mesleki Rekabet Modeli:
- Bölgesel Rekabet, Daha Az Yerel Üretici
Şu anda ülkemizdeki kozmetik alet imalat sanayisi ağırlıklı olarak Guangdong, Jiangxi, Zhejiang gibi bölgelerde yoğunlaşmış olup, toplam kozmetik alet imalat işletmesi sayısı azdır.
- İşletme Rekabeti: Yerel Yeni Markalar Yükseliyor ve Yabancı Markalar Üst Düzey Pazarı Sağlam Bir Şekilde Ele Geçiriyor
Geleneksel kozmetik aletleri pazarında, üst düzey pazar ağırlıklı olarak Avrupa ve Kore markaları tarafından domine edilirken, orta ve üst düzey pazar ağırlıklı olarak Aili Hut ve Mingchuang gibi Japon ve Kore markaları tarafından domine edilmektedir. Avrupa, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya gibi ülkeler, üst düzey pazarın başlıca marka tekelini oluşturmaktadır. Yeni kozmetik aletleri pazarında ise yerli markalar giderek yükselmekte, rekabet daha da artmaktadır. Huaxizi, Perfect Diary, Mao Geping, Small Odin ve diğer birçok yeni marka öne çıkarak, yerli düşük ve üst düzey pazarların bir kısmını hızla ele geçirmektedir.
Maigoo'nun Çin'deki en iyi 10 marka listesine göre, üst düzey pazar hala yabancı markaların hakimiyetinde ve en iyi 10 üst düzey güzellik aleti markasından hiçbiri yerli markalar listesine giremedi.
Şu anda ülkemizdeki kozmetik aletleri sektörü esas olarak üç kademeye ayrılıyor: Uluslararası markalar, yerel büyük markalar ve yerli yeni markalar. Bunların pazar payları sırasıyla %1.02 ile %2.24 arasında değişiyor. Genel olarak bakıldığında, uluslararası markalar Çin'deki en büyük pazar payına sahipken, bunu yerli yeni markalar takip ediyor. Perfect Diary ve Huaxi sırasıyla %3.83 ve %3.64 ile daha büyük pazar payına sahip. 3CE gibi yerli geleneksel markaların pazar payı ise %3.21 ile daha yüksek.
Ülkemizin Mesleki Gelişim Beklentisi ve Eğilim Tahmini:
- Pazarlamanızı Çeşitlendirin
Son yıllarda, ülkemizde kozmetik sektörünün e-ticaret kanalı satış ölçeğinin sürekli büyümesiyle birlikte, kozmetik aletleri giderek daha popüler hale gelmekte ve tüketicilerin büyük çoğunluğu kozmetik alet ürünleri hakkında bilgiyi sosyal medya aracılığıyla edinmektedir. Bu durum, Kol pazarlamasının kozmetik tüketicilerinin karar verme sürecinde önemli bir yönlendirici rol oynadığını göstermektedir. Gelecekte, güzellik sektörünün pazarlama yöntemleri çeşitlenmeye devam edecektir.
- 2027 yılında kozmetik aletleri sektörünün pazar büyüklüğü 27.5 milyar yuanı aşacak.
Yurtiçi tüketimin yükselmesiyle birlikte makyaj araçları, makyajın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiş ve "hızlı tempolu ekonomi" ve "tembel ekonomi"nin yaygınlaşmasıyla makyaj araçlarına olan talep artmıştır. Daha önceki hesaplamalara göre, 2017-2020 yılları arasında kozmetik araçları sektörünün pazar büyüklüğünün yıllık ortalama bileşik büyüme oranı %22.21 olmuştur. Buna dayanarak, 2027 yılında kozmetik araçları sektörünün pazar büyüklüğünün 27.5 milyar yuanı aşacağını tahmin ediyoruz.
Belle Xie, mutfak eşyaları toptan tedarik ve fabrika koordinasyonu konusunda deneyimli, Unionsource'da Tedarik Uzmanıdır. Uluslararası alıcıların güvenilir tedarikçiler bulmasına, kaliteyi kontrol etmesine ve geniş ölçekte tedarik yapmasına yardımcı olur. Mutfak eşyaları ticaret danışmanlığı alanında deneyime sahip olan Belle, tedarik stratejisi, tedarikçi seçimi ve maliyet şeffaflığı konusunda pratik rehberlik sağlayarak küresel toptancılar için güvenilir bir iş ortağı haline getirir.
